“日(rì)出江花(huā)紅(hóng)勝火(huǒ)，春來(lái)江水(shu'¶ǐ)碧如(rú)藍(lán)”。5月(yuè)≈¶→的(de)荊楚大(dà)地(dì)春意盎然，兩湖(©↕™×hú)春·湖(hú)北(běi)民(mín)族民(mλ±★≤ín)間(jiān)文(wén)化(huà)保護行(xíng)動如( ≈×rú)一(yī)道(dào)美(měi)麗(lì)的(de)風(fēng¥ α)景在這(zhè)個(gè)季節傲然綻放(fàng)↑Ω×。

荊楚百姓可(kě)能(néng)記不(bù)&‌±全這(zhè)個(gè)活動長(cháng)長(cháng)的(de)名字，但(dàn)↑€一(yī)定記住了(le)一(yī)個(gè)多(duōΩλ↑)月(yuè)裡(lǐ)媒體(tǐ)頻(pín)頻(pín)出現(xiàn)的(de)“>≤ 兩湖(hú)春”，記住了(le)“兩湖(hú)春”豐收女(nǚ)神姣好(hǎo)的(↔↔✘§de)容貌，記住了(le)兩湖(hú)春捐贈40萬元保護民(mín)間(jiān)文(w÷≥≈én)化(huà)的(de)義舉，記住了(&∏le)自(zì)己在“萬人(rén)簽名”巨型條幅上(shàng)留下(xià)的(de)名₽→字，記住了(le)那(nà)場(chǎng)‍←¶•“風(fēng)吹楊柳岸，歌(gē)飄星月(yuè)∞∑★夜”的(de)江灘演出。 

兩湖(hú)春五糧液集團“1+9+8”工(gōng)程推出的(de)首個←α(gè)區(qū)域性品牌，就(jiù)這(zhè)樣在2004年(nián)的(d✘™¶e)春末夏初在湖(hú)北(běi)橫空(kōng)出世了(le)！

塑造品牌，策略先行(xíng)

品牌策略：以地(dì)域文(wén)化(huà)為(wèi)特色的(de)品牌策略

梅高(gāo)廣告的(de)高(gāo)峻先生 'φ (shēng)曾經提出：“品牌，常常以一(yī)種文(wén)化(huà)的(de)&±±心态影(yǐng)響消費(fèi)者的(de)購(gòu)買決策。”

中國(guó)地(dì)域廣袤，由于曆史、地(dì)理(lǐ)和(h≈≠é)風(fēng)土(tǔ)人(rén)情等方面的(de)差異，地(dì)域文(​σ∞wén)化(huà)異彩紛呈，為(wèi)新生(shēng)品牌的(de)差異化(h♠↔$πuà)發展提供了(le)無限的(de)空(kōng)間(jiān)。‌×≠

兩湖(hú)春，作(zuò)為(wèi)五糧液集團“1+≠€♣9+8”工(gōng)程推出的(de)第一(yī¥σ€)個(gè)區(qū)域性品牌，是(shì)其由宏觀運作(zuò)到(dào)區(q↕<ū)域耕耘，從(cóng)塑造全國(guó)性大(d★₩×à)品牌到(dào)打造區(qū)域本土(tǔ)化(huà)品牌的(d∏•¥e)一(yī)個(gè)重要(yào)轉折。作(zuò)為(wèi)在五糧液這(zhè)個(₩≤gè)大(dà)品牌下(xià)的(de)區(qū)域品牌，她( βtā)首先要(yào)确立的(de)是(shì)品牌策略。

兩湖(hú)春的(de)品牌策略，就(jiù)是(shì)把品牌建設與地(dì)域文(wén)化♠ε(huà)有(yǒu)機(jī)地(dì)結合起來≥♦★(lái)，以兩湖(hú)文(wén)化♦σ(huà)打造區(qū)域本土(tǔ)品牌，這(zhè©$∑)成為(wèi)兩湖(hú)春切入兩湖(hú)市(shì)場(chǎng)，占領消費(fèi)者♠™↕¥精神領域的(de)一(yī)條捷徑。

創意策略：源于一(yī)個(gè)動人(rén)的(de)傳奇故事γ™♠≤(shì)

民(mín)間(jiān)傳說(shuō)γγ，康熙年(nián)間(jiān)，四川巡撫為(wèi)β✔★≤恭賀太平盛世，命令酒坊“溫德豐”老(lǎo)闆陳氏，以三年(niá♥¥"n)為(wèi)限，釀制(zhì)專貢皇±©β​室之極品佳釀。陳遂三月(yuè)不(bù)出，嘔心瀝血，釀出80壇美(měi)酒。其間(jσ←iān)他(tā)的(de)夫人(rén)自(zì)兩湖(hú)省親回川，γφλ帶回兩湖(hú)之精糧，獨釀一(yī)壇，封于窖內(nèi)。三年(nián)期滿，開(k≠©♣↔āi)窖驗酒，衆皆平平，唯有(yǒu)此壇異香醇厚，歎為(wèi)絕世π∑φ'！陳乃大(dà)悟：此正是(shì)兩湖(hú)精糧所釀！自(zì)此，“溫德豐”專采精糧于兩湖↕®₹(hú)，入川精糧極品美(měi)酒，以記兩湖(hú)精釀乃夫人(rén)之功。

核心訴求：兩湖(hú)精糧，五糧精釀

兩湖(hú)春的(de)傳奇故事(shì)創造了(le)消費(fèi)者的(dαφλΩe)購(gòu)買理(lǐ)由“兩湖(hú)精糧，☆§五糧精釀”，這(zhè)也(yě)是(shì)其品牌的(de)核心訴求。

兩湖(hú)精糧：兩湖(hú)，乃天下(xià>™↓÷)糧倉，兩湖(hú)素為(wèi)“魚米之鄉₩₩≤φ(xiāng)”，史有(yǒu)“兩湖(hú)熟，天下(xià)足”之譽。湖✘•★(hú)北(běi)盛産“中國(guó)香米”、“東(dōng)坡銀(yín≠ )粘”；湖(hú)南(nán)盛産“長(cháng)沙好(hǎo)米”、“顆砂禦米”；江西•λ§(xī)盛産“萬年(nián)貢米”。兩湖(h ε∑←ú)精糧意喻采集兩湖(hú)最好(hǎo)的(de)糧食，“精”是(shì)兩湖(hú÷Ω)春材料上(shàng)的(de)“精”。ε <≈

五糧精釀：五糧液，乃中國(guó)酒業(yè)大(dà)王，6§¶©$00多(duō)年(nián)釀造傳奇、傳自(zì)明(míng)朝陳年(nián)老(lǎo‍≈λ↓)窖、中國(guó)最權威的(de)勾兌大(dà)師(shī)、酒類→Ω行(xíng)業(yè)最先進的(de)技(jì)術(sh€₩↑ù)、專業(yè)化(huà)的(de)品牌經營體(tǐ)系。“五糧精釀” ☆"≠"意喻秉承五糧液600年(nián)傳奇品©Ω質，“精”是(shì)兩湖(hú)春工(gōng)藝上(shàng)的(de)“精”。“精糧”β±₹保證品質，“精釀”維護品位，是(shì)"σε一(yī)種不(bù)可(kě)分(fēn)割的(de)知(zhī)己關系"π™。

品牌形象，至純至美(měi)的(de)豐收女(nǚ•≠)神

兩湖(hú)春的(de)傳奇故事(shì)是(shì)其品牌形象創意的(de)源點和(hé)Ωε§支撐，豐收女(nǚ)神、五糧結、毛體(tǐ)字、水(← shuǐ)滴瓶等品牌傳播元素共同構成了(le)兩湖(hú)春的(de)品牌形象。

豐收女(nǚ)神：美(měi)麗(lì)清純的(de)豐收女(nǚ)神↓✔，在金(jīn)色舞(wǔ)衣的(de)裝扮下(xσ φαià)，美(měi)目微(wēi)閉，雙手托起。她(tā)是(sh→"§ì)為(wèi)回報(bào)兩湖(hú)人(rén)民(mín)而誕生(shēng♠φ)的(de)人(rén)間(jiān)仙子(zǐ)，是(shì)豐收和(hé)富足生(sh♣←∏<ēng)活的(de)象征。她(tā)将江漢平原富庶美(měi)麗(lì)、浪漫多(duō)↔ π≥姿的(de)生(shēng)活情态表現(xiàn)得(de)淋漓盡✘>‌緻。

五糧結：取自(zì)“聯結”之意不(bù)僅象征著(zhe)兩湖(hú)地(dì)區(qū)的(★£<¥de)大(dà)米、小(xiǎo)麥、高(gāo)粱、玉米等精糧之結，而且還(hái)₹♦π↑是(shì)兩湖(hú)人(rén)民(mín)與五糧液的(d¶εe)情意之結。豐潤飽滿的(de)五糧帶著(zhe)三楚泥土(t∑∏ǔ)的(de)清香撲面而來(lái)。借豐¥✘¶♦韻十足的(de)螺旋型設計(jì)，表現(&♣xiàn)著(zhe)兩湖(hú)文(wén)化(huà)的(de)活力。

毛體(tǐ)字：“兩湖(hú)春”三個(¥•&♠gè)字均是(shì)蒼勁有(yǒu)力的(de)毛體(tǐ)字，給→σλ↑人(rén)一(yī)種龍騰虎躍的(de)動感，充分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)出兩>Ω湖(hú)人(rén)民(mín)的(de)勤勞敬業(yè)，豪放(fàng)豁↔•ε達，潇灑浪漫。“兩湖(hú)春”蘊含的(de)是(shì)兩湖(hú£'∏&)人(rén)民(mín)對(duì)美(měi)好$→(hǎo)生(shēng)活的(de)向往，是(shì)對(duì)兩湖(hú)人(r​ελén)民(mín)精、氣、神的(de)真實§φ✘£寫照(zhào)。毛澤東(dōng)，這(zhè)位時(shí)代巨人(rén)，以天下(xià‍ ≈σ)為(wèi)己任，閑庭信步，揮斥天下(xià¥π)，正是(shì)兩湖(hú)氣質之巅。

包裝設計(jì)：從(cóng)一(yī)滴水(shuǐ)看(kàn)大(dà)海(h∞™♦©ǎi)

兩湖(hú)春的(de)包裝高(gāo)雅大(dà)方，在造型設計(jì)上(shàng)也(β‌yě)充分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)出了(l ←‍ e)兩湖(hú)地(dì)區(qū)的(de)文(wén)化(huà)特色。

酒瓶設計(jì)的(de)靈感來(lái)自(zì)兩湖(hú)最有(yǒu)代表性φ‍的(de)“水(shuǐ)”。瓶體(tǐ)呈水(shuǐ)滴狀，♠'Ω略不(bù)對(duì)稱，乍一(yī)看(©★kàn)是(shì)一(yī)滴晶瑩剔透的(de)水(shuǐ)滴，她(tā)是(shì)酒文(÷↓‌ wén)化(huà)和(hé)湖(hú)文(wén)化(huà)的(de)結晶，φα堪稱藝術(shù)之作(zuò)。她(tā)象征著(zhe)平和(hé)、堅韌、純潔和(hé)↓↓∑包容；瓶中輕晃的(de)酒液，瓶身(shēn)輕拍(pā✘∞Ω€i)的(de)酒花(huā)，虛實交融；純潔的(de)水(shuǐ)晶玻璃，≈≈∞高(gāo)貴的(de)金(jīn)彩瓶蓋★ ，美(měi)輪美(měi)奂。将兩湖(hú)文(wén)化 π€₹(huà)的(de)審美(měi)觀成功融入整個(gè)酒瓶的(de)‌"∏造型設計(jì)中，讓人(rén)觀之欲飲，望瓶而醉。

酒盒設計(jì)采用(yòng)的(de)“電(diàn)腦(nǎo)合成立體(tǐ)圖像”技☆↕ε(jì)術(shù)，在充滿動感又(yòu)華麗(lì)的(de)外(wài)觀上(shàλ✔ ng)呈現(xiàn)出立體(tǐ)而流動的(de)圖案。酒盒中下(xià)∏£方，水(shuǐ)浪翻滾而起，意境絕美(měi)，，千¶δ ≠湖(hú)之省的(de)柔情，兩湖(hú)水(s¥¶₽huǐ)的(de)綿甜，一(yī)種融百流而顯其勢的(de)包容與豁達，一(yī)種納百川•ε而成其大(dà)的(de)胸襟與情懷盡顯其中。

精準切入：地(dì)域文(wén)化(huà)締造品牌傳奇

兩湖(hú)春在上(shàng)市(shì)這(zhè)個(gè)最∞α重要(yào)的(de)環節上(shànπε•g)也(yě)充分(fēn)圍繞傳奇的(de)故事(shì)而展開(kāi)，充分(fē£¶n)借用(yòng)“兩湖(hú)精糧，入川成 ♥™∞釀三百年(nián)”這(zhè)個(gè)點為(wèi)上(s✔©↑hàng)市(shì)的(de)由頭，通(tōng)過環ε​環相(xiàng)扣的(de)公益性的(de)推廣活動“兩湖(hú)春·湖(hú)北(běi)•&±民(mín)族民(mín)間(jiān)文(wén)化(huà)保護系列活♣<動”，把上(shàng)至政府下(xià)至民(mín)衆的(de)目光(gu₩¥āng)聚焦于兩湖(hú)春這(zhè)樣一(yī)個(gè)新興品牌。将品牌形象的(de)構建與↓<地(dì)域文(wén)化(huà)緊密結合，通(tō>÷ng)過事(shì)件(jiàn)營銷引起媒體(tǐ)關注，繼而通(tōng> &)過政府力量将其推向社會(huì)，最後通•☆₽(tōng)過活動推廣掀起消費(fèi)巨浪，完成了(le)兩湖(hú)春精彩上(shà≥φ↑↑ng)市(shì)的(de)點睛之筆(bǐ)。∏♥♦ 

事(shì)件(jiàn)營銷，引爆焦點

切中時(shí)代脈搏，搭乘政府快(kuài)車(chē)

作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)新興∑Ω品牌，要(yào)迅速切入競争市(shì)場(chǎng)，就(j><γiù)必須盡快(kuài)建立市(shì)場(chǎng)知(zhī)名度，完成由陌生( ™shēng)産品到(dào)知(zhī)名品牌的(de)過渡。

在兩湖(hú)春上(shàng)市(shì)策劃拟定前期，從(c≥λ©óng)搜集的(de)各方信息中獲悉，中央和(hé)湖←π™(hú)北(běi)省對(duì)湖(hú)北(běi)民(m☆$ín)族民(mín)間(jiān)文(wén)化(huà)保護工(gōng÷₩)作(zuò)相(xiàng)當重視(s"♠hì)，已經啓動民(mín)族民(mín)間(jiān)文(wén)γ$£π化(huà)保護工(gōng)程。因此，将≤×≤‌事(shì)件(jiàn)營銷具體(tǐ)鎖定為(wèi)湖(hú)北× (běi)民(mín)族民(mín)間(jiā≈∑n)文(wén)化(huà)保護，充分(fēn)借助湖≠₽↕(hú)北(běi)省委宣傳部、省文(wén)化(huà)廳等政府部門(mén)的↔¥♠(de)強力支持，有(yǒu)效利用(yòng)湖δ≠'ε(hú)北(běi)省級強勢媒體(tǐ)的✘∏≥'(de)權威宣傳效益，搭乘政府快(kuài)車(chē)，與湖(hú)北(b≈→π∑ěi)群衆藝術(shù)館強強合作(zuò)，并向湖(hú)北(běi)省委‍♥宣傳部、省文(wén)化(huà)廳提出了(le)“由兩湖(hú)春捐資人(r↕<‍én)民(mín)币40萬元，倡議(yì)開(kāi)展‘↑₩₹兩湖(hú)春·湖(hú)北(běi)民(mín)族民(mín‍≥∞)間(jiān)文(wén)化(huà)↔•€•保護系列活動’”的(de)基本思路(lù)。有(yǒu)中央精神做(zuò)支撐，與政府行(x•σíng)動相(xiàng)吻合，創意得(de)到(dào)了(le)各方'☆Ω"的(de)充分(fēn)肯定和(hé)完全采 ¥​納，使得(de)兩湖(hú)春品牌的(de)整個(gè)推廣過程能(néng)夠獲得(≠βde)政府的(de)強勢支持，從(cóng)而順 ¶利進行(xíng)，使品牌影(yǐng)響力迅速擴大(dà)。

整合推廣，兩湖(hú)春精彩上(shàng♥"λ)市(shì)

2004年(nián)4月(yuè)1日(rì)起，由五糧液集團兩湖(hú)春酒業(yè)、省民♠π(mín)族民(mín)間(jiān)文(wén)化(huà)保護行(xíng)動≈ γ中心、《楚天都(dōu)市(shì)報(bào)》協辦的(de)β∞€“保護行(xíng)動”全面啓動。包括“新聞探訪”、“專家'•‌ (jiā)座談會(huì)”、“江灘演出”三個(gè)階段，經各大(dà)媒體(tǐ)連續報ו(bào)道(dào)後，引起強烈社會(huì)反響，全程演繹品牌推廣與區(qū)域文(wén✔≠ε✘)化(huà)的(de)緊密結合。

新聞探訪，一(yī)石激起千層浪

新聞探訪活動從(cóng)4月(yuè)16日®♦(rì)開(kāi)始，到(dào)5月(yuè)12日(rì)專家(jiā)座談↑π‌會(huì)前結束。

湖(hú)北(běi)民(mín)俗專家(jiā)、《楚天都(dōu)市(shì)報→≥(bào)》記者深入湖(hú)北(běi)各地(dì)，探訪湖(hú)北(bě₹§∑λi)民(mín)族民(mín)間(jiān)文(wén)化(huà)的(de)瀕危狀γε↑況。

線路(lù)精心設計(jì)，仙桃荊州宜昌十堰襄樊孝感，既考慮到(dào)湖(hú)北(bě∏&₽φi)特色文(wén)化(huà)的(de)分(fēn)布，又(yòu∏$ )結合了(le)兩湖(hú)春的(de)重點銷售地(dì)↔∞域。

《楚天都(dōu)市(shì)報(bào)》全程報(bào)道(dào)，曆時(shí)近(j±™ìn)一(yī)個(gè)月(yuè)，發文(wén)19篇，8000餘'>®字，曆史從(cóng)未有(yǒu)過。

《楚天都(dōu)市(shì)報(bào)》頭版刊出《行(​∑xíng)動，為(wèi)了(le)民(mín)間(jiān)文(w£♥≤én)化(huà)》，指出五糧液集團兩湖(hú)春酒鼎立資助此次探訪。

對(duì)省文(wén)化(huà)廳廳長(chá±☆ng)蔣昌忠的(de)專訪，引起了(le)各界的(de)強烈共鳴。

省文(wén)化(huà)廳老(lǎo)廳長(€←'♣cháng)周年(nián)豐召開(kāi)采編人(rén)員(yuán)會(huì)議(yì‍↑)，将此次活動提到(dào)省人(rén)大(dà)的(de)會(huì)議(yì≤ ≈)，引起政府和(hé)各界的(de)真正重視(shì)。

宜昌、仙桃等地(dì)政府迅速拿(ná)出了(le)保護方案并付諸實施。λ≤€ 

高(gāo)端介入，借勢發力

當新聞探訪活動取得(de)預期效果之後，專家(jiā)座談會(huì)便在各界的(de)期♠ ¶☆待中呼之欲出了(le)。這(zhè)次座談會(huì)←≈‍有(yǒu)幾個(gè)特點：

國(guó)賓館彰顯形象

東(dōng)湖(hú)賓館曆來(lái)是(shì)專門(mén)接待黨和(hé)<↕₽國(guó)家(jiā)領導人(rén)以及外(wài)國(guó)元首、政府首腦(nǎo)的☆ε&φ(de)地(dì)方。以“兩湖(hú)春”開(kāi)頭的(de)大(dà)紅(hónβ↔g)橫幅醒目挂在了(le)賓館正門(mén)口、南(nán)山₽≥Ω(shān)新村(cūn)圓門(mén)、南(nán)山(shān)新村(cūn)大(dà)門β™δ(mén)口和(hé)會(huì)場(chǎng)。進門(mén)口兩側、簽到(dà<&o)處、樓梯口處放(fàng)置兩湖(hú)春 γ"¶形象大(dà)使的(de)易拉寶，會(huì)®©₽​議(yì)室、餐廳內(nèi)安置了(le)約✘®60平米的(de)噴繪畫(huà)面背景闆。在省政府接待處較好( ∏hǎo)地(dì)展示了(le)兩湖(hú)春的(de©γ←≤)形象。

領導重視(shì)，專家(jiā)雲集

湖(hú)北(běi)省委、省政協、省委宣傳部、省文(wén)化(huà)廳等主要(yào)↔∏♣★領導親臨現(xiàn)場(chǎng)主持并講話(huà)；《湖(hú)北(bě←>i)日(rì)報(bào)》、《楚天都(dōu)市(shì)報(bào)》等多(duō)家(ji∞≤∞ā)強勢媒體(tǐ)的(de)社長(cháng)及主編人(←πrén)員(yuán)到(dào)場(chǎng)并發言，曆史學<€→™家(jiā)、武漢大(dà)學教授、博導馮天瑜，華中師(shī)範¶γ≈§大(dà)學教授、博導劉守華，民(mín)俗學家(jiā)、中國(guó₽♥•₽)民(mín)俗學會(huì)副會(huì)長(cháng)、武漢大(dà)學教授李惠芳 ₩，湖(hú)北(běi)省群衆藝術(shù)館研究員(yuán)韓緻中等現(xià₹¶↑n)場(chǎng)發言。

領導和(hé)專家(jiā)發表代表了(le)有(yǒu)關湖(hú)北(běi)δ→♦民(mín)族民(mín)間(jiān)文(wén)化(huà)的(de)看(kà✔✔∏"n)法和(hé)意見(jiàn)，每個(gè)人(rén)都(dō§≤±u)對(duì)兩湖(hú)春的(de)義舉表±↓™≥示誠摯感謝(xiè)。著名戲曲導演餘笑(xiào)予先生(s‌‌←<hēng)坦誠地(dì)說(shuō)：“我從♣×≈(cóng)不(bù)喝(hē)酒，但(dàn)這(zhè)回兩δ♦湖(hú)春的(de)酒，我要(yào)好(hǎo)好(hǎo)喝(hē)一(yī)點。”

捐贈活動有(yǒu)情有(yǒu)義

當五糧液股份公司副總經理(lǐ)朱忠玉先生(shēng)上(shàng)台代表五糧液集團≥®兩湖(hú)春酒業(yè)向湖(hú)北(běi)民(mín)族民(mín)£ε"間(jiān)文(wén)化(huà)保護中心率先捐贈40萬元時(shí)，會(huì)場(₩÷chǎng)響起了(le)雷鳴般的(de)掌聲，湖(hú)北(běi)民(mín)族★ >φ民(mín)間(jiān)文(wén)化(huà)保護中心™πε¥主任肖偉池先生(shēng)用(yòng)一(yī)件(jiàn)非常珍貴的♥®®(de)黃(huáng)梅挑花(huā)作(zuò)為(wèi)回贈品，送給五糧液集 ε←團兩湖(hú)春酒業(yè)，以代表湖(hú)北(běi)民(mín)族民±ε∞(mín)間(jiān)文(wén)化(huà)保護中心、湖(hú)北(běi)人(rén)民(≥§σmín)對(duì)兩湖(hú)春酒義舉的(dα≤≈e)感激之情。

所有(yǒu)領導、專家(jiā)和(hé)來(lái)自(zì)湖(hú)北(b≥±ěi)各市(shì)的(de)近(jìn)100位經銷商一(yī)同見(jiànεδ)證了(le)兩湖(hú)春的(de)義舉。30多(duō)家(jiā)新聞單位的(de)鏡頭同時₩↓♣§(shí)記錄了(le)這(zhè)一(yī)激動人(rén)心的(de)時(shí)刻。↕™

新聞媒介反應熱(rè)烈

當天晚上(shàng)，湖(hú)北(běi)電(diàn‍‌₩•)視(shì)台、武漢電(diàn)視(shì)台播放(fàng)了(le♠ ™✘)座談會(huì)的(de)新聞。

次日(rì)，武漢地(dì)區(qū)各大(dà)報(bào)紙(zhǐ)作<‌(zuò)了(le)報(bào)道(dào)，一(yī)時(shí)間(jiān☆$σ)形成了(le)“兩湖(hú)春·湖(hú)北(běi)民(mín)族民(mínλ≥Ω∏)間(jiān)文(wén)化(huà)”的(de)強大(dà)新聞沖擊波。《楚天都(dōu)市(♥π∑™shì)報(bào)》、《湖(hú)北(běi)日(×Ωrì)報(bào)》、《武漢晚報(bào)》、《©←楚天金(jīn)報(bào)》、《中國(guó)青年(nián)報(bào)》、《中國(Ω✔♠guó)食品質量報(bào)》、《市(sh®∑÷¥ì)場(chǎng)報(bào)》等各大(dà)報(≠'bào)紙(zhǐ)和(hé)人(rén)民(mín)網均在版面顯著Ω$&位置對(duì)座談會(huì)進行(xíng)了(le)報(bào)道(dào $$€)，發表評論文(wén)章(zhāng)；宜昌《宜昌日(rì)報∏×(bào)》、《三峽晚報(bào)》；十堰《十堰日(rì)報(bào)》σβ、《十堰晚報(bào)》，；黃(huáng)石《東(dōng)楚晚報(bào)》等都(dōu)做(☆☆zuò)了(le)相(xiàng)關報(bào)道(dào)，異口同聲地(✘✘₩≈dì)贊揚兩湖(hú)春的(de)義舉，媒體(tǐ)如(rú)此迅<β<速、大(dà)量的(de)報(bào)道(dào)，使社會(huì)目光(guāng)一(yī)‍♠©下(xià)子(zǐ)聚焦到(dào)兩湖(hú)春身(shēn)上(shàng)。

政府領導高(gāo)度重視(shì)

省政協主席王生(shēng)鐵(tiě)一(yī)直關注∞→↑此次活動，在看(kàn)到(dào)新聞的(de)第二天，指示辦公廳搜®☆‍集此次“兩湖(hú)春·民(mín)族民(mín)間(jiān)≠☆∑文(wén)化(huà)保護行(xíng)動”的(de)相(xiàng)關≈™資料，對(duì)五糧液集團兩湖(hú)春酒捐贈40萬元的(de)義舉表示支持和(héδΩ♣)感謝(xiè)。提出免費(fèi)将五糧液集團的(de§↑®​)王國(guó)春總裁作(zuò)為(wèi)λ§Ω₩這(zhè)期省委機(jī)關刊物(wù)《世紀行(xíng)•¥£‌》的(de)封面人(rén)物(wù)。

層層推進，高(gāo)潮叠起

5月(yuè)18日(rì)，位于漢口的(de)江灘公園迎來(lái)了(le)一(yī)個(g ©₩è)不(bù)尋常的(de)夜晚，“兩湖(hú)春·湖(hú)北(běi)民(mín)×♣族民(mín)間(jiān)大(dà)型文(wé≥↕n)藝演出”在美(měi)麗(lì)的(de)長(cháng)江邊上(sh♠₹àng)演，數(shù)以萬計(jì)的(de)江城(chéng)市(shì)民(mín)及↔§遊客駐足觀望，如(rú)飲甘露。

火(huǒ)爆歡迎熱(rè)烈，兩湖(hú)春隆重登場(chǎng)

演出現(xiàn)場(chǎng)，氣勢磅礴，20個(gè)• 兩湖(hú)春專用(yòng)氣球，飄揚在會(huì)場ε₽(chǎng)上(shàng)方；56根道(dào)路(↔&lù)旁的(de)燈杆上(shàng)懸挂112個(gè)兩湖(hú)春的(d" €e)燈籠；500餘平方米的(de)兩湖(hú)春大(dε↓Ω€à)型戶外(wài)廣告；數(shù)萬遊客手持兩湖(hú)春的(de)氣球。

陣容龐大(dà)的(de)演出隊伍

500人(rén)腰鼓隊，500人(rén)鑼鼓隊，300人(rén)秧歌(g♥≠ē)隊，100人(rén)彩船(chuán)隊聯合造勢。>‍'✔

萬人(rén)簽名，活動推向高(gāo)∑γ潮

萬人(rén)簽名活動應者如(rú)潮。著名藝術(♦¥&∏shù)家(jiā)餘笑(xiào)予滿懷激情地(dì)登台疾呼：“保護湖(hú€↓↔)北(běi)地(dì)方文(wén)化(huà)，保護湖(hú★♠≠)北(běi)民(mín)族民(mín)間(jiān)藝術(shù)，保護我們的(₽↑'de)精神家(jiā)園！”一(yī)時(shí)間(jiān)省委領導和(hé)在場(♦‍↑βchǎng)的(de)觀衆踴躍響應，紛紛用(yòng)筆(bǐ)和(hé)<&ε心在那(nà)白(bái)色的(de)長(cháng)幅上(shàng∏☆✔)永遠(yuǎn)的(de)記錄下(xià)這(zhè)難忘的(de)一(yī)刻。300米長(c ♥δ↓háng)的(de)簽字布幔上(shàng)留下(xià)了(le)近(jìn)3萬人(≠∏₹rén)的(de)名字，革命老(lǎo)前輩、‌ε§外(wài)國(guó)友(yǒu)人(rén₹π)也(yě)參與其中。

各級領導準點出席演出現(xiàn)場(ch✔®★ǎng)

七時(shí)半，當省政協副主席王少(shǎo)階、省委宣傳部杜部長(chán★✘$<g)、省文(wén)化(huà)廳李勇副廳長(cháng)宣布演出開(kāiδ ↓€)始的(de)時(shí)候，一(yī)台高(g₹λāo)質量，原汁原味的(de)湖(hú)北± β(běi)民(mín)族民(mín)間(jiān)歌(₽≤ gē)舞(wǔ)拉開(kāi)了(le)帷幕。☆$€✔

衆星雲集，喜迎兩湖(hú)文(wén)化(huà)春天的(de)到(dào)來(lái)

多(duō)名國(guó)家(jiā)一(yī)級演員(yuβ∏án)先後走上(shàng)舞(wǔ)台，王丹萍、李俠、劉連英等為(wèi)台下®ε(xià)的(de)觀衆演唱(chàng)了(le)脍炙人(rén)口的★×(de)湖(hú)北(běi)民(mín)歌(gē)；湖(hú)北(běi)著名曲α→藝藝術(shù)家(jiā)張明(míng)智也(yě)≤↔α披挂上(shàng)陣；梅花(huā)獎得(de)主彭青蓮則向觀衆演繹了(‍≈₹le)原汁原味的(de)楚劇(jù)小(xiǎδσ×★o)戲；宜昌興山(shān)70歲高(gāo)齡的(de)陳家(jiā)珍大(dà)娘π★↔帶著(zhe)全家(jiā)三代11人(rén)走上‌€₽(shàng)舞(wǔ)台唱(chàng)起，唱β♣(chàng)起了(le)幾近(jìn)失傳的(de)興山(shān)三音(yīn)歌₽ ↓♥(gē)……全場(chǎng)的(de)觀衆無不(bù)被這(zhè)重放(fàng)異§δ彩的(de)荊楚文(wén)藝說(shuō)散發出來(lái)的(de)濃烈鄉(xiān'$♠g)土(tǔ)風(fēng)情所震撼，全場(chǎnγ∞g)頓時(shí)一(yī)片沸騰。

19家(jiā)新聞媒體(tǐ)作(zuò)了(le)迅速的(de)報(bào±π)道(dào)

湖(hú)北(běi)的(de)各大(dà) ¥媒體(tǐ)都(dōu)作(zuò)了(le)大(dà)™∞≥篇幅的(de)專題報(bào)道(dào)。《楚天都(dōu)市(shì)≈≈報(bào)》、《楚天金(jīn)報(bào)》刊©∏€發了(le)半版圖文(wén)并茂的(de ™)專題，《湖(hú)北(běi)日(rì™₩₽)報(bào)》又(yòu)以近(jìn)半版的(de)篇幅首次作(zuò)了(‌≥∞→le)專題報(bào)道(dào)，湖(hú)北(běi♥∏Ω)電(diàn)視(shì)台、武漢電(diàn)視(shì)台都(dōu)以第一(yī)↔✘≥時(shí)間(jiān)作(zuò)了(le)較長(cháng)時(shí)間(β≤∑©jiān)的(de)報(bào)道(dào)。

整合資源，立體(tǐ)傳播

事(shì)件(jiàn)營銷和(hé)新聞報(bào)道(dào)聚焦了(le)社會(huìαβ♠)的(de)目光(guāng)，使“兩湖(hú)春”的(de)市(shì)場(chǎng)知(zh ✘&×ī)名度迅速提升。為(wèi)了(le)最大(dà)限度地(dì)放(fàng)大(dà)>∏兩湖(hú)春的(de)品牌影(yǐng)響，取得(de)盡可(kě)能(néng)廣的(d←≈e)社會(huì)影(yǐng)響面，我們制(zhì)定了(le)“立≠α₽€體(tǐ)造勢，重點渲染，多(duō)項結合”的(de)立體(tǐ)傳播策≥₩略。

我們以電(diàn)視(shì)、戶外(wài)作(zuò)為(wèi)兩個(gè)重要(λ →yào)媒體(tǐ)，報(bào)紙(zhǐ)、電∑→♦α(diàn)台、車(chē)體(tǐ)、店(diàn)招、網絡等作(zuò)€ >‌為(wèi)輔助，形成多(duō)方位、多(duō)層次、綜合立體(tǐ)的(dφ$e)廣告運動，在兩湖(hú)春的(de)整合傳播上(shàng)取得(de)了(le)良好(hǎo₽¥±)的(de)宣傳效果。

電(diàn)視(shì)

在省級電(diàn)視(shì)台的(de)黃(huáng)金↕¥σ(jīn)時(shí)段播放(fàng)φ"品牌廣告，在全省範圍內(nèi)造成影(₽♥↑yǐng)響。在重點區(qū)域武漢、宜昌、十堰增加頻(pín)次（每晚3-5次），反複加深記憶，π®≤并在武漢電(diàn)視(shì)台、湖(hú)北(běi)電‌‌(diàn)視(shì)台、宜昌電(diàn)視(shì)台、十堰電(dià∑∞n)視(shì)台對(duì)廣場(chǎng)彙演進行(xíng)了(le)60-90分₹✔(fēn)鐘(zhōng)的(de)實況轉播。全省→•​總計(jì)播出15秒(miǎo)廣告1130次，字幕64π♠¶4次。

報(bào)紙(zhǐ)

配合大(dà)量的(de)軟文(wén)滲透，在省級、各σΩ市(shì)級主流報(bào)紙(zhǐ)交替刊登，在武漢的(de)《長(chá'←ng)江日(rì)報(bào)》、《武漢晚報(bào)‌®©'》；宜昌的(de)《宜昌日(rì)報(bà ÷o)》、《三峽晚報(bào)》、《楚天都(dōu)市(sh↕¶ ☆ì)報(bào)》；十堰的(de)《十堰時(shí)報(bàα ÷o)》、《十堰晚報(bào)》上(shàng)交替刊登。 λ$使目标消費(fèi)者對(duì)兩湖(≠α✔hú)春的(de)來(lái)曆、背景、品質、包裝等有(yǒu)了(le)較深的(de)了ε↑‍ (le)解。全省總計(jì)看(kàn)法軟文(wén)77篇，硬文(  wén)26篇。

戶外(wài)

以氣勢恢宏的(de)大(dà)型戶外(wài)廣告牌樹(shù)立∏‌®&了(le)良好(hǎo)的(de)品牌形象，全省戶外(wài)總計(jì)發布1771平方米。 $✘

車(chē)身(shēn)

流動車(chē)體(tǐ)廣告靓麗(lì)美(měi)觀，往來(lái)穿行(xíng)于城(c©$héng)區(qū)之間(jiān)，受衆面較廣，全省車(chē)身(shēn)總計(↕∞jì)發布近(jìn)80車(chē)台次。

電(diàn)台、店(diàn)招、網絡和(hé)路(lù)名牌等

上(shàng)述宣傳形式适時(shí)出擊，全面宣傳造勢，店(d★≤♥βiàn)招總計(jì)910個(gè)，路(lù)名牌武漢總計(jì)600塊，成為(wè≈♠§i)其他(tā)媒體(tǐ)的(de)有(yǒu)效補充，使兩湖(hú)春的(de)¥ 宣傳信息迅速進入千家(jiā)萬戶。

活動宣傳

在“兩湖(hú)春·湖(hú)北(běi)民(mín)族民( ↓≥mín)間(jiān)文(wén)化(hu↕♣©à)保護行(xíng)動”開(kāi)展期間(ji§∑ān)，兩湖(hú)春的(de)各類品牌廣告、新聞報(bào)道(dào)可(kě)✔₩謂無孔不(bù)入，随處可(kě)見(jiàn)。随手翻開(kāi)一(yī)份報∏>•(bào)紙(zhǐ)，便可(kě)醒目地(dì)看(kàn)到(dào)兩湖π♠♦ (hú)春“慷慨捐贈40萬”的(de)義舉。

深入終端，喜結碩果

終端生(shēng)動化(huà)建設是(sh§€♣¥ì)兩湖(hú)春緻勝市(shì)場(chǎng)的(de)重要(yào)環節之一(yī)，為(σ​φ&wèi)了(le)更好(hǎo)地(dì)配合品牌落地(dì)和(hé)銷售'¥₹促進，我們重點作(zuò)了(le)四個(gè)方面的(de)​♣≈→工(gōng)作(zuò)。

制(zhì)定嚴格的(de)終端生(shēng)動化(hu∞πβà)管理(lǐ)、維護體(tǐ)系

為(wèi)了(le)确保終端生(shēng)動化(huà)的(de)各項工(δ¥'gōng)作(zuò)有(yǒu)條不(bù)紊、全面細緻，我們制(zh λì)定了(le)詳細的(de)工(gōng)作(zuò)流程和(hé)工(gō÷✘™γng)作(zuò)守則，如(rú)《終端♦ε×生(shēng)動化(huà)的(de)管理(lǐ)制(zhì)度》、《終÷♠λ端生(shēng)動化(huà)的(de)維護要(yào)點》、《終端生(sσ<hēng)動化(huà)實施細則及流程》、《現(xiàn)場(chǎng§ β→)生(shēng)動化(huà)制(zhì)作(zuò)、配發‍∏及展示流程》等，較好(hǎo)的(de)保證了(le)各項工(gōng)§∏'作(zuò)高(gāo)質高(gāo)效的(de)進行(x→≈∑íng)。

建立規範的(de)兩湖(hú)春終端生(shēng)動化(huà)模塊

我們針對(duì)不(bù)同類型、不(bù)同檔次的(de)商超和(h‍≥é)酒店(diàn)，制(zhì)定了(lσ∑e)多(duō)種終端生(shēng)動化(huà)陳列展示的(d   e)組合方式，可(kě)以适應多(duō)樣需要(yào)，從(cóng)而形成最佳視(sh​•≈₹ì)覺效果和(hé)宣傳效果，以避免資源浪費(fèi)。

品牌形象的(de)規範化(huà)展示

在文(wén)本和(hé)辦公規範的(de)系統設計(jì)和(®±hé)制(zhì)作(zuò)上(shà←‌&ng)進行(xíng)規範管理(lǐ)，對(duì)品牌形象的(de)提升起到γ↕(dào)了(le)關鍵性作(zuò)用(yòng)。♠•

在終端宣傳品的(de)設計(jì)上(shàng)不(bù)斷求新求異

大(dà)唐公司對(duì)終端生(shēng)動化(huàᙧ)進行(xíng)了(le)多(duō)次完善和¥ ∞ (hé)修改，特别是(shì)現(xiàn)場(chǎng)小(x ≤∏§iǎo)展架、台牌、異形堆碼、吊旗等，力求新穎、别緻、差異化(huà)和(hé)生(sh®<ēng)動化(huà)，受到(dào)片區(qū)和(hé)經銷商的(de)‍÷好(hǎo)評，在各地(dì)終端形成了(le)較強視(shì)覺沖擊起到(dào)÷∑↑↔了(le)端點宣傳、銷售促進的(de)良好(hǎo)作(z☆&€∑uò)用(yòng)。

在各方的(de)共同努力下(xià)，“兩湖≈↔ "(hú)春·湖(hú)北(běi)民(mí↔> n)族民(mín)間(jiān)文(wén)‌ε化(huà)保護行(xíng)動”圓滿告一δ ₽(yī)段落。在繁華的(de)武漢，靈秀的(de)宜昌、古樸的(de)十堰，兩 ×λ湖(hú)春的(de)袅袅醇香在空(kōng)中飄散，在廣大(dà)消費☆×"•(fèi)者的(de)心頭萦繞。

“兩湖(hú)春·湖(hú)北(běi)β →£民(mín)族民(mín)間(jiān)文(wén)化(huà) ★保護行(xíng)動”表達的(de)是(sh ÷≥₹ì)五糧液人(rén)對(duì)兩湖(hú)人(rén)民(mín)的₹​©¶(de)深情厚意。

“兩湖(hú)春·湖(hú)北(běi)民(mín)族民(mín)間(jiān)>✔↑ 文(wén)化(huà)保護行(xíng)動”讓←Ω更多(duō)的(de)消費(fèi)者了​∏(le)解了(le)兩湖(hú)春，接受了(le)兩湖(hú)春，更喜愛(•¥©ài)兩湖(hú)春。

通(tōng)過此次整合營銷傳播，兩湖(hú)春酒當年(nián)就(jiù)完成千‌ 萬元的(de)銷售收入，效果顯著，受到(dào)客戶的(d≈£e)充分(fēn)肯定。目前，兩湖(hú)春在當地(dì)已經成為(w☆©✔ èi)一(yī)種地(dì)域文(wén)∑≠δ化(huà)的(de)象征，得(de)到(dào)了(le)廣泛的(de)尊重和(hé)追捧。兩λ÷湖(hú)春結合地(dì)域文(wén)化₩​(huà)彰顯品牌，弘揚品牌的(de)探索和(hé)嘗試，為(wèi)衆多(duō)新≈ ★&生(shēng)品牌提供了(le)可(kě)資借鑒的(de)品牌建設之道(dào)。當人(rén)¥÷φ∑們舉杯暢飲兩湖(hú)春時(shí)，更多(duō)地(dì)是(shì)在ε←★♠領略兩湖(hú)山(shān)川的(de)人(rén)文(wén)美(měi)景，在品味博大(d"≥à)精深的(de)荊楚文(wén)化(huà)！↕←™©