近(jìn)年(nián)來(lái)，國(guó"$)家(jiā)對(duì)白(bái)酒産業(yè)實↓±行(xíng)控制(zhì)政策，使得(de)白(bái)酒廠(chǎng)家(jiā∞↔λ)的(de)競争日(rì)趨白(bái)熱♦≥α÷(rè)化(huà)。一(yī)批白(bái)酒新銳利用(εβyòng)新穎的(de)品牌概念、到(dà£φ ₩o)位的(de)廣告攻勢、靈活多(duō)變‍α≥≥的(de)營銷模式迅速崛起，老(lǎo)牌名酒面臨著(z∑↓λδhe)前所未有(yǒu)的(de)嚴峻挑戰。在這(zhè)生(shē↑€ ng)死存亡的(de)緊要(yào)關頭，老(lǎo)牌名酒要(yào)赢得(de)市(↔∑→shì)場(chǎng)的(de)先機(jī)，其關鍵在于找到(d↑‌₩÷ào)“人(rén)無我有(yǒu)”的✘€×(de)優勢之所在，最大(dà)限度地(α‍♥ dì)挖掘自(zì)身(shēn)潛力。而它們最無法被模仿的(de)核§♣>心價值，就(jiù)是(shì)其多(duō)年(nián)苦心經營和(hé)曆↕§©史積澱造就(jiù)的(de)品牌。能(néng)否成功地(dì)将自(zì)己的≥≠≥(de)品牌形象植入消費(fèi)者的(de)心中，并切實轉化(huà)成消費(fèi)，$∏"成為(wèi)老(lǎo)牌名酒營銷策略的(de)關πφ鍵。劍南(nán)春已經是(shì)初具品×$×♠牌特征的(de)傳統名酒，因此我們所有(yǒu)的(de)活動都(dōu)必須圍繞填充它的(d ∑e)品牌內(nèi)涵、為(wèi)其建立豐滿而完整的(de)品牌形象而開(kāi)展；此₽↔外(wài)，促銷與樹(shù)立品牌本來(lái)是(shì)'→一(yī)對(duì)矛盾，但(dàn)我們把“劍南(‌★£nán)春之旅”的(de)活動作(zuò)為(wèi)“劍南(nán)春”大(dà)品牌下  ₩α(xià)的(de)一(yī)個(gè)子(zǐ)品牌來(lái)做(zuò)，大(dà)品牌£α帶動子(zǐ)品牌，子(zǐ)品牌促進大(dà)品牌，品牌‍ ​ 從(cóng)內(nèi)容到(dào)形式都(dō↔₹u)被空(kōng)前強化(huà)了(le)，從(cóng)而以品牌價值的(de)提升長(ch₹₽πáng)久地(dì)拉動銷售。由此，劍南(nán)春大(dà)膽踏上(shàng)了(le)♦←✘一(yī)條嶄新的(de)将品牌宣傳與産品促銷有(yǒu)機(j¶₩←ī)結合的(de)營銷之路(lù)。

巧構思“今日(rì)快(kuài)報(bào)劍南(n≤¥$∞án)春”

好(hǎo)的(de)開(kāi)端往往是(shì)整個(gè)營ε™銷活動成功的(de)關鍵，“劍南(nán)春之旅”也(yě)不(bù)例外(wài)。₩" ↑如(rú)果它也(yě)和(hé)所有(yǒu)其他(tā)的(de) ≥ε旅行(xíng)活動一(yī)樣，遊遊山(shān)、玩(wán)™♠₽玩(wán)水(shuǐ)，僅僅是(shì)欣賞風(fēng)景、放εγ(fàng)松心情而已，那(nà)麽不(bù)久就(jiù)會(huì)随著(zhe)時(sΩ♥≈hí)間(jiān)的(de)流逝淡出消費(fèi)者的(de)記憶。決不("₽bù)能(néng)讓“劍南(nán)春之旅”淪為$<επ(wèi)一(yī)次平庸的(de)活動，要(yàφ o)從(cóng)一(yī)開(kāi)始就(jiù)讓“劍南(nán)春”品牌發揮出最大(d&₩Ωà)的(de)震懾力，一(yī)舉奠定它在消費(fèi)者心目中的(& de)地(dì)位。開(kāi)好(hǎo)了(le)這(zh♦•è)個(gè)“虎頭”，後面的(de)工(gōng)作(zu ™ò)就(jiù)勢如(rú)破竹了(le)。

根據各地(dì)不(bù)同的(de)情況為(wèi)“劍南(n←‌÷án)春之旅”策劃了(le)多(duō)種不(bù)同凡響的(de)亮(liàng)相(xiàng→÷)方式，其中，“今日(rì)快(kuài)報(bào)劍南(ná$δ ↓n)春”活動就(jiù)是(shì)非常有(®✔ &yǒu)沖擊力的(de)一(yī)種。

2000年(nián)低(dī)，在武漢媒體(tǐ)®↕​新銳《今日(rì)快(kuài)報(bào)》上(♥&≥↕shàng)連續發布了(le)5期懸念告示廣告：“豪‍←←¶情滿天”、“春滿人(rén)間(jiān <✔)”、“真心答(dá)謝(xiè)”、“萬衆期待”、“盡→♠¥'在明(míng)天”，市(shì)民(mín)們的(de)好(hǎo₹✘♠☆)奇心随著(zhe)一(yī)期接一(yī)期的(de)謎 εβφ題越來(lái)越強，大(dà)家(jiā)議(yì)論紛紛，都(dōu)在猜測《今日(r₹ ↑ì)快(kuài)報(bào)》正在醞釀一(yī)次怎樣的(de)活動£≈‍。這(zhè)時(shí)，主角登場(chǎng)了(le)。

2001年(nián)1月(yuè)1日(rì)，以99萬元價格獨家(jiā)買斷發行(xδ÷£€íng)量達50萬份的(de)《今日(rì)快(ku$φài)報(bào)》新世紀第一(yī)天所有(yǒu)廣告的(de)發布與發行(®§πxíng)，并免費(fèi)贈給讀(dú)者的(de)行♠→₩₹(xíng)動，成功引爆了(le)“今日(rì)快(kuà₹≥≠i)報(bào)劍南(nán)春”活動。所©∞有(yǒu)《今日(rì)快(kuài)報(bào)》廣告版全部發布劍南(nán)春品牌廣告和(h ♣≥é)有(yǒu)關“劍南(nán)春之旅×♥”的(de)活動信息，同時(shí)，派出數(shù)百名身(shēn)穿劍南α₽♦ (nán)春禮服的(de)小(xiǎo)姐(jiě)在街(jiē)頭、車(chē)站(zhàn)、"φ碼頭、步行(xíng)街(jiē)和(hé)商場(c₽✔✔hǎng)向過往行(xíng)人(rén)派發《今日(rì)快(kuài¥₹♠)報(bào)》，開(kāi)了(le)中國(guó)報(bào)業(yè)史上(shàng♣♥)同時(shí)買斷報(bào)紙(zhǐ)當天發行(xíng)權和(hé)廣告權進©‌¶→行(xíng)産品宣傳的(de)先河(hé)。

一(yī)時(shí)間(jiān)，盛況空(♥♥±kōng)前，人(rén)們的(de)目光(guāng)全被吸引過來(lái)。≥ ≥ 武漢的(de)各媒體(tǐ)都(dōu)✔<∞對(duì)這(zhè)次創舉進行(xíng)了(le)報(bào)道(dào)，₹&利用(yòng)這(zhè)次的(de)新聞造勢活動更進一(yī)步地(dì)≤©₹<擴大(dà)對(duì)“劍南(nán)春日(rì)”的(de)宣傳，由此取得(de™®α)更好(hǎo)的(de)效應。新世紀伊始，處>™©處彌漫著(zhe)劍南(nán)春濃郁的(de)芳香，“劍南(ná×✘↑πn)春之旅”活動被置于人(rén)們廣泛關注的(d↔​≤e)目光(guāng)下(xià)，一(yī)$₹♥ε開(kāi)始便進入高(gāo)潮。同時(shí)，“今日(rì)快(kuà‌★i)報(bào)劍南(nán)春”濃縮了(le)50萬張報(bào)紙(zhǐ)的(de)精₩♠ 華，使“劍南(nán)春”品牌和(hé)其價值一(yī)起深入人φ'(rén)心。

運匠(jiàng)心精織天羅密網

在“劍南(nán)春陽光(guāng)之旅”的(de)前期準備活動迅速在全國(guó©π✘≈)鋪開(kāi)的(de)同時(shí)，制(zhì)作(zu→™₽®ò)了(le)詳盡的(de)指導手冊，小(xiǎo)到(dào)标準字★σγ、标準色、标準組合，大(dà)到(dào)活動流程、安排步驟，宏觀到(dào)區(φ☆φqū)域布置，細節到(dào)工(gōng)作(zu‌>♠ò)人(rén)員(yuán)崗位、人(rén)數(shù)、©∞←負責事(shì)項，都(dōu)要(yào)做(zuò)統一(yī)、規範的(de£π)規定，以保證整個(gè)“劍南(nán)春之旅”活'​ 動在全國(guó)範圍內(nèi)，每個(gè)環節都ε×≈✘(dōu)步調統一(yī)、精密細緻。從(cóng)浙江到∏¥®(dào)上(shàng)海(hǎi)，從(cóng)湖(hú)北(běi)到(d×★β≤ào)河(hé)北(běi)，包括北(běi)京，有(yǒu)數(sh∑♦×≥ù)十萬名消費(fèi)者參與活動。一(yī)時(shí)間(jiān)，₹£​®人(rén)如(rú)潮，酒似海(hǎi)，商場(chǎng)、超市(shì↑©)、酒店(diàn)，處處都(dōu)有(yǒu)“劍南(nán)春之旅”¶±™的(de)印記。

在活動宣傳上(shàng)，采用(yòng)了(>σγle)多(duō)種媒體(tǐ)整合的(de)宣傳攻勢，報(bào&↕÷')紙(zhǐ)、電(diàn)視(shì)、廣播、戶外(wài)廣告和(hé)終 α端廣告全面出擊，并根據各地(dì)特點各有(yǒu)側§ ↑®重。幾乎所有(yǒu)的(de)賣場(chǎng)和(hé)同一(yī) ♦時(shí)期的(de)大(dà)衆媒體(tǐ)都↑®λ(dōu)出現(xiàn)了(le)“劍南(nán)春之旅”的(de)活動信息，還(₩↕hái)成功運用(yòng)了(le)新興媒體(tǐ)，網絡、168熱(rè)線一♣↑λ§(yī)齊上(shàng)陣，撥個(gè)電(diàn)話(huà)或者直接上(shàng)網點↔π<擊“劍南(nán)春之旅”網站(zhàn)便可(kě)參加活動，可(kě)以迅速将活動的(de₩₹)信息傳遍四方。媒體(tǐ)間(jiān)互為(wèi)補充< ≈α、相(xiàng)得(de)益彰，層次分(fēn)明(míng)、綜合性極強λσ∞。同時(shí)，派出大(dà)量宣傳人(rén)員(yuán)到(dào)所有(yǒu)終端，負✘✘責整個(gè)活動的(de)宣傳、監督、聯絡和(hé)執行(xíng)。據統計(j‌£≥εì)，“劍南(nán)春之旅”活動直接影(yǐng)響輻射£"的(de)人(rén)群達數(shù)千萬人(rén)，發放(fàng)明(mí✔  'ng)信片300萬張，回收40萬張以上(sh εàng)。除媒體(tǐ)運作(zuò)外(wài)，廣場(chǎng)活動在“劍南(nán)春陽"★♦©光(guāng)之旅”宣傳中起到(dào)極大(dà)作(zπ uò)用(yòng)。它大(dà)大(dà)增加了≠ε© (le)劍南(nán)春與廣大(dà)消費(fèi)者面對(duì)面交流的✔→>↔(de)機(jī)會(huì)，強化(huà)了(le)“劍南(nán)春”品σ♥牌在消費(fèi)者心目中的(de)感性形象。劍南(nán)春廣場(chǎng)活動∏δ÷最突出的(de)特點是(shì)形式上(shàng)的(de)豐富多(duō)彩：各地(dì)™♠♦β廣場(chǎng)活動形式不(bù)同，都(dōu)以當地(d±±§ì)群衆喜聞樂(yuè)見(jiàn)、富有(yǒu)濃郁地(✘♣dì)方特色的(de)節目作(zuò)為(wèi)活動§♥的(de)主要(yào)內(nèi)容，“潤物(wù)細無聲”，潛移 ↑γ默化(huà)地(dì)對(duì)消費(fèi)者進行✘©(xíng)熏陶和(hé)教育。在北(b♥∏"ěi)京申奧成功的(de)次日(rì)，抓住機(jī)會(huì)，在上(shàngγ¥)海(hǎi)最繁華的(de)南(nán)京路(lù)步行(xíng)街(jiē)舉行(x≥ íng)了(le)大(dà)型廣場(chǎng)活動。活動以•✘‌譽滿全國(guó)的(de)上(shàng)海(hǎi)京劇(jù)團為Ωβ(wèi)表演主體(tǐ)，既有(yǒu)傳統戲《八仙過海(hǎi)》又(yò←‍u)有(yǒu)現(xiàn)代京劇(jù)《¥₩↔♠海(hǎi)港》等，精彩紛呈，吸引了(le)大(dà)批中外(wài)遊人(rén)，場(¥'chǎng)面火(huǒ)爆。活動現(xiàn)場(chǎng)的$£→(de)電(diàn)子(zǐ)大(dà)屏幕上(s "× hàng)不(bù)斷閃著(zhe)“劍×φ♥≤南(nán)春集團熱(rè)烈祝賀北(běi)京申奧成功”的(de)紅(h$αóng)色字樣，并不(bù)時(shí)插播劍南(nán)春的(de)形象廣告，劍南(λ↓∞₩nán)春美(měi)好(hǎo)的(de)品牌形象同北(běi)京申奧成功的(de)喜訊一(y¶↕ī)起深深地(dì)镌刻在了(le)上(shàng)海(hǎi)人(rén)民(mín)的(d£βe)心中。與此同時(shí)，活動的(de)精彩片斷在上(•↔↓σshàng)海(hǎi)的(de)媒體(tǐ)上(shàng)發¶<布，收到(dào)了(le)理(lǐ)想的(d✘∞α₽e)宣傳效果。浙江杭州的(de)廣場(chǎng)活動>₹則在吳山(shān)廣場(chǎng)舉行(xíng)。“劍南(nán)春陽光(≥α"guāng)之旅杭州之聲音(yīn)樂(yuè)會(huì)”請(qǐng)來(lái)'✘δ€浙江雜(zá)技(jì)總團為(wèi)觀衆獻上(shàng)了(le)一(yī)台融彙歌(gē)γ≥♥舞(wǔ)、雜(zá)技(jì)、魔術(shù)、越劇(jù∑≠‌→)的(de)文(wén)藝表演。十幾個(gè)小(xiǎo)時(shí)的(de)活動時∞←≈₩(shí)間(jiān)裡(lǐ)，廣場(chǎng)上(shàng×Ω♣♥)聚集了(le)大(dà)量觀衆，取得(d÷÷→φe)了(le)良好(hǎo)的(de)宣傳效果；還(hái)有(yǒu)石家(jiā)莊、保​₽定、唐山(shān)、滄州、南(nán)京等地(dì)的(de)廣場(chǎng)∞¶活動也(yě)依次進行(xíng)。直接'€≈∞參與此次“劍南(nán)春之旅”廣場(chǎλεng)活動的(de)消費(fèi)者達到(dào€∞→)一(yī)萬人(rén)次以上(shàng)，≠<他(tā)們中的(de)一(yī)部分(fēn)被劍南(nán)σ≈✔‌春“俘獲”。在觀衆的(de)歡聲笑(xiào)語中，“劍南(nán)春”品牌拉近(j♥£₩ìn)了(le)與普通(tōng)消費(f"€₹èi)者之間(jiān)的(de)距離(lí)，在廣大(dà)消費(fèi)群體(t™¥₽ǐ)中形成了(le)口碑、形成了(le)話(huà)題，再次敲開(kāi)了(le)消費(f☆α$¶èi)者的(de)心門(mén)。常言道(dào)：“虎頭豹尾”，不(α®bù)同凡響的(de)開(kāi)端更需一(y©™ī)個(gè)波瀾壯闊的(de)尾聲。作(zuò)為(wèi)前期活  動最後階段的(de)抽獎大(dà)會(h☆™α₹uì)，掀起了(le)“劍南(nán)春之旅”活動的(de)又(yòu)一(yī)₩&•Ω個(gè)高(gāo)潮。本策劃根據各個(gè)地(dì)方的(de™→)特色，精心選擇群衆基礎深厚的(de)電(diàn)視(shì)台、組織★π∞™與品牌相(xiàng)關又(yòu)符合當地(dì)特​ 色的(de)文(wén)藝節目，使得(de)“劍南(ná¥☆Ω•n)春”品牌及企業(yè)形象飛(fēi)入了(le)千萬尋常百姓家(j©∏≠iā)。河(hé)北(běi)地(dì)區(qū)的(de)抽獎晚會(huì)大(dà≥♥)膽采用(yòng)了(le)現(xiàn)場(chǎng)直播的(de)≈§Ω→形式，突出了(le)地(dì)方和(hé)傳統特色，使整場(chǎng)晚會(huì)妙趣橫生≠←(shēng)。主持人(rén)在節目中将劍南(nán)春、酒文(wén)化(huà₽↓)與現(xiàn)場(chǎng)節目有(yǒu)機(jī)地(dì)結合起來(lái)，并→✔÷有(yǒu)消費(fèi)者上(shàng)£≠§♦場(chǎng)“現(xiàn)身(shēn)說(shuō©∞)法”。湖(hú)北(běi)“大(dà)赢家×£σ♣(jiā)”欄目播出了(le)“劍南(nán)春陽光(guān¶₽→£g)之旅”抽獎晚會(huì)的(de)盛況。

“劍南(nán)春之旅”的(de)重頭戲當然在一(yī)個(gè)“旅”字，這(zhè)同時©✘(shí)也(yě)是(shì)宣傳重點。本策 "✔★劃案提出“品牌之旅，文(wén)化(huà)之旅”的(de)口号，設計(jì)的(de)© ‍旅途也(yě)遠(yuǎn)不(bù)止是(shì)遊山(s≤←hān)玩(wán)水(shuǐ)。消費(fèi)者在飽覽四川風(fēng)景名勝之餘，還¥σ$(hái)參觀劍南(nán)春美(měi)麗(lì)的(de)園區(qū)、雄偉的(de)廠(cα≥λhǎng)房(fáng)和(hé)整潔的(de)車(chē)間(jφβ¶iān)，了(le)解劍南(nán)春悠久的(de)曆史淵源和(hé>©)有(yǒu)趣的(de)傳說(shuō)，并在劍南✘≠(nán)春員(yuán)工(gōng)的(de)指導↑★γγ下(xià)，親自(zì)參與了(le)釀酒&✘<工(gōng)作(zuò)，從(cóng)中體(tǐ)味了(le)好(h≤≈ǎo)酒問(wèn)世的(de)艱難；同時(shí)，“劍南(nán)春”的(de)領∞®↔‍導、員(yuán)工(gōng)還(hái)和(hé)消費(fè♥γ☆i)者們攜手聯歡，共同探討(tǎo)造酒、品酒的(de)心得(de)，欣賞了(le$")成都(dōu)戰旗文(wén)工(gōng)團帶來(lá♠"©i)的(de)精彩表演；在劍南(nán)春公園裡(lǐ)，消費(fèi)者們揮鍬灑汗，親手種下(<φ♥×xià)了(le)一(yī)棵棵小(xiǎo)樹(shù)，并将∑σ•寫有(yǒu)自(zì)己名字的(de)卡片挂在小(xiǎo)樹(shù)身(shēn)上(sh↓​§↔àng)，在與和(hé)自(zì)己同名的(d φe)小(xiǎo)樹(shù)合影(yǐng)的(de)同時(s¶π&hí)。将自(zì)己的(de)根、信任、和(hé)牽挂永遠(yuǎn)留存在“劍南(nán)春♣∏”。這(zhè)樣特異的(de)旅程、這(zhè)樣特殊的(de)體(tǐ)™₽≥驗、這(zhè)樣特别的(de)感受，使消費(α§ ✔fèi)者與“劍南(nán)春”品牌越來(lái)越近(jìn)。

喜相(xiàng)逢濃濃春情滿華夏

随著(zhe)“劍南(nán)春之旅”活動的(d♥δ≠e)熱(rè)烈開(kāi)展，劍南(ná↓‍βΩn)春酒重新喚起了(le)老(lǎo)酒友(yǒu)們<✔<多(duō)年(nián)來(lái)對(duì)劍南(nán)春酒的(de)濃情厚意，珍貴的(€≠♦de)情感被重新釋放(fàng)、還(hái)原、φ∞®歸真，另人(rén)久久回味。我們借此開(kāi♣♣)展了(le)“劍南(nán)春優秀廣告語”的(de)征集活動，為(wèi)宣傳活動推波助瀾。

上(shàng)海(hǎi)電(diàn)影(yǐng)譯≥≈←φ制(zhì)廠(chǎng)的(de)著名導演孫渝烽和<>☆(hé)“劍南(nán)春”相(xiàng)交已有(yǒu)​¶♦'三十多(duō)年(nián)了(le)，•β∞≈在“劍南(nán)春之旅”活動轟轟烈烈地(dì)展開(kāi)之後，他(tā)在“朋(pén♥™ ₹g)友(yǒu)來(lái)了(le)有(yǒu)好(hǎo)酒”一(yī)信中深情地(dì↕€β≥)回憶了(le)與劍南(nán)春的(de)幾次接觸，對(duì≤‍)劍南(nán)春酒和(hé)這(zhè)次活動提>$±"出了(le)殷切的(de)希望，并捎來(lái)了(le)美(měi)好(hǎo)的(de∑₩®©)祝願。

同時(shí)，“劍南(nán)春之旅”在夏季反時(sh​λ£↓í)令宣傳，使劍南(nán)春酒在疲軟的(de)淡季白(bái)酒市(sα"'hì)場(chǎng)中分(fēn)外(wài) <§令衆人(rén)矚目。越來(lái)越多(duō)的(de)有(yǒu)一(yī)♦∞ε≈定社會(huì)地(dì)位和(hé)消費(fèi)能(néng) "σ™力的(de)年(nián)輕人(rén)、中年(niáλ​πn)人(rén)通(tōng)過電(diàn)視(shì)、廣播、報(∞×δbào)紙(zhǐ)等各種媒體(tǐ)的(♥↓÷de)宣傳介紹，開(kāi)始被它那(nà)獨具魅力的(de)曆史和(hé)深¶'σσ厚的(de)文(wén)化(huà)底蘊所打動，從(cóng)而在衆多(d↑™≥₹uō)的(de)酒中選擇了(le)劍南(nán)春。除此之外(wài)，借著(zhe)∏∞“劍南(nán)春之旅”活動的(de)契機(jī)，許多(₽₹§​duō)普通(tōng)消費(fèi)者看(kàn)到(dào)周圍的(de)人(rénφσ≠)争相(xiàng)購(gòu)買劍南(nán)春，也(yě)紛紛效仿，從(cóβ↓∑™ng)而使超市(shì)、商場(chǎnβ'♦&g)生(shēng)意大(dà)好(hǎo)。

在參加“劍南(nán)春之旅”活動的(de)消費(fèi)者中，既有(yǒu)年§§​™(nián)逾古稀的(de)老(lǎo)人(rén)，也(yě)有(yǒu)✔ 初識醇酒滋味的(de)少(shǎo)年(nián)，有(yǒu)著名的(de)演員(∑‍€yuán)、書(shū)法家(jiā)、畫(huà)家(jiāσ )，也(yě)有(yǒu)平凡的(de)✘✔☆市(shì)民(mín)、農(nóng)民(mín)，他(tā)們用​ε≈✔(yòng)雪(xuě)片般的(de)信件(jiàn)和(hé)高(σ©gāo)昂的(de)熱(rè)情回報(bào)這(zhè)次盛大(dà)的(de)®↕'活動：或借劍南(nán)春酒回想一(yī)些(xiē)舊(jiù)事(shì)， σ追憶一(yī)段如(rú)雲煙(yān)的(de)往昔；或為(wèi)劍南(nán)™&Ω↕春拟寫廣告語，甚至撰寫優美(měi)的(de)電(diàn)視( γ&shì)腳本；或對(duì)劍南(nán)春從(cóng)包裝、瓶型、度量乃至營銷、宣傳、市(shφ ↔$ì)場(chǎng)前景等方面提出自(zì)己的(de)寶貴意見(jiàn)。一(yī)切的γ&γ₽(de)一(yī)切，都(dōu)為(wèi)“劍南(nán)春之旅”活動賦予了(∑✘​le)濃厚的(de)人(rén)情，使其不(bù)僅僅是(shì)∞π©'一(yī)次單純的(de)營銷活動，更成為(w¥♠₽'èi)“劍南(nán)春”品牌與消費(fèi ∑)者交流、溝通(tōng)的(de)窗(chuāng)口。

一(yī)路(lù)山(shān)水(shuǐ←✘<δ)一(yī)路(lù)歌(gē)，“劍南(nán)春“之旅從(cóng)一(yī)個(g≈σ&è)高(gāo)潮走向另一(yī)個(gè)高(gāo)潮，不(bù)僅≥‍π樹(shù)立了(le)自(zì)己獨特的(de≈ )品牌，更為(wèi)“劍南(nán)春”成功地(αα‌$dì)寫就(jiù)了(le)白(bái)酒品牌時(shí)λ↔β代的(de)輝煌。“劍南(nán)春之旅”活動舉行(xíng)了(le✘€↓‌)三期，範圍廣大(dà)全國(guó)十個(gè)省市(shì♦β÷)，從(cóng)中産生(shēng)出的(de)2000多(duō)名幸®₹運消費(fèi)者先後做(zuò)客劍南(nán)春酒廠(chǎng)。“劍南(nán)春之旅”§​★使“劍南(nán)春”品牌在全國(guó)各地(₹→  dì)的(de)知(zhī)名度和(hé)美(měi)譽度迅速攀升，劍南(nán)春酒在全國β₩£(guó)各地(dì)的(de)白(bái)酒市(shì)場(chǎng®≠α≤)份額穩中有(yǒu)升、位居前列，口感、品質受到(≈λαdào)了(le)普遍肯定，顧客指名購(gòu)買旅在中、高(gāo)β‍×檔酒中名列前茅，飲用(yòng)比率也(yě)大(dà)幅增加。同時(sh£♣$≤í)，活動大(dà)大(dà)帶動了(le)銷售網絡的(de)建設，順暢了(le)銷售π÷‍渠道(dào)，鋪貨率、上(shàng)櫃率₽εβ明(míng)顯增加，各類型終端窗(chuāng)口效應顯著，整個(gè)☆ε§市(shì)場(chǎng)銷量也(yě)呈穩步上(shàng)升的(de)± ≤ε态勢。同時(shí)，這(zhè)一(yī)次 ★✘成功的(de)新營銷嘗試，為(wèi)劍南(nán)春積累了(le)大(dà)量寶貴的(de)營銷‌↕¥±經驗，使劍南(nán)春滿懷信心地(dì)"∞去(qù)迎接明(míng)天更為(wèi)嚴峻的(de)挑戰。