随著(zhe)中國(guó)經濟的(de)高(gāo)速發展與城(chéng)市(shì)化(h§αuà)進程的(de)不(bù)斷加快(kuài)，城(chéng)市(shì)戶外(w♠"ài)廣告不(bù)僅有(yǒu)效地(dì)搭建著(zhe>)生(shēng)産與消費(fèi)的(de)橋梁，更以豐富多(duō)樣的(de)形式彰φ↓£★顯著(zhe)一(yī)個(gè)城(ché<₩∞ng)市(shì)朝氣蓬勃的(de)活力。戶外(wài)廣告作(zuò)為(wèi)城(chéng₩δ£₹)市(shì)景觀的(de)重要(yào)組成部分(fēn)和(hé)城(chéngλ<)市(shì)商業(yè)活動不(bù)可(kě)缺少(shǎo)的(de)傳播載體(tǐ)λ§♦，已然成為(wèi)一(yī)種可(kě)以樹(shù)立城(chéng)市(shì) ∞¥形象、美(měi)化(huà)城(chéng)市(shì)的(de)經濟力量。但(dàn)'₩另一(yī)方面，活躍的(de)商業(yè)活動催生(shēng)了(le✔π♥≠)戶外(wài)廣告的(de)無序發展：過多(duō)、過雜(zá)、低φγ>★(dī)層次、不(bù)協調等幾乎成為(wèi)各♥∞♦地(dì)城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告的(de)通(tōng)病。為( Ω ☆wèi)此，我們武漢大(dà)唐廣告公司受武漢市(shìπ®)委托，先後承擔了(le)二十餘項戶外(™×$¥wài)廣告規劃項目，推動了(le)武漢戶外(wài)廣告的(de)轉型提升。這(zh✔≠σè)裡(lǐ)，且以武漢戶外(wài)廣告規劃實踐為(wèi)例，來(l♣♠ái)談談我們對(duì)城(chéng)市(shì)戶外(wà✔≤≥€i)廣告規劃所進行(xíng)的(de)←÷系統探究與思考——
一(yī)、戶外(wài)廣告，一(yī)個(gè)城(chéng)市(shì)精♣≤λ神的(de)直觀展現(xiàn)
北(běi)京奧運會(huì)期間(jiān)，在北(běi)京，★→←←我們能(néng)到(dào)處看(kàn)到(dào)“好(hǎo)運北(běi)京”、₹↔≤±“北(běi)京歡迎你(nǐ)”的(de)戶外(wài) ★π廣告，以及“舞(wǔ)動的(de)北(běi)京”的(de)形象組合；上(shàng)海(hǎi)↓ε世博會(huì)期間(jiān)，在上(shàng)海(hǎi)，世人(rén)又(yòu)能(n≤♥<éng)頻(pín)頻(pín)看(kàn)到(&☆dào)“上(shàng)海(hǎi)，精彩每一(yī)天”、“城(chéng)市(shì)讓生(Ω✔shēng)活更美(měi)好(hǎo)”、“魅力上(π¥shàng)海(hǎi)，精彩世博”的(de)各類戶外(→♠€φwài)廣告語，以及“世+2010”的(de)會φ♥(huì)徽組織與吉祥物(wù)“海(hǎi)寶”的(de)形象。而其他(tā)城(ch♥®§±éng)市(shì)的(de)形象廣告，如(rú)成都(dōu)的(de)“一($©→∑yī)座來(lái)了(le)就(jiù)不(bù)想走的(de)城(chéng₹δ≥₽)市(shì)”、桂林(lín)的(de)“桂林(lín)山(s♥✔&hān)水(shuǐ)甲天下(xià)”、蘇州的(de)“人(rén)間(ji♣↑ān)天堂,蘇州之旅”、無錫的(de)“太湖(hú)美(měi)景,無錫旅情”、大(dà)δ¥π連的(de)“浪漫之都(dōu),中國(guó)大 (dà)連”等，無一(yī)不(bù)是(shì)通(tōng)過戶外(wài)廣告進行(xín✔± ∑g)著(zhe)有(yǒu)效的(de)大(dà)衆傳播，進行(xíng)著(zhββ♦δe)這(zhè)個(gè)城(chéng)市(shì)精神的(de)傳遞δδ。如(rú)果說(shuō)城(chéng)市(shì♠ε€♥)戶外(wài)廣告中的(de)公益廣告，在表達這φ<∑γ(zhè)個(gè)城(chéng)市(shì)向真、向善、向美(měi)的(de)追求≈↑¶；那(nà)麽城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告中更多(duō)的(de)≥♦₹商業(yè)廣告，則更典型地(dì)體(tǐ)現(xiàn)了(☆le)一(yī)個(gè)城(chéng)市(shì)的(de)✘'×經濟發展。
鑒于如(rú)上(shàng)認識，我們首 ×→先理(lǐ)清了(le)城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告的(de)理(lǐ)性↓¥≥¶認識，這(zhè)就(jiù)是(shì)“戶外(wài)廣告，一(yī)個(gè)城(chéng¥≈®₩)市(shì)精神的(de)直觀展現(xiàn)”。也(yě)就(jiù)是(shì) ε✔說(shuō)，一(yī)個(gè)城(chéng)市(shì)商業(yè≠₽∑ )活動無論多(duō)麽豐富、文(wén)化(huà)內(nèi)涵無論多(duō)麽深厚，但♠™§(dàn)戶外(wài)廣告無疑最直觀的(de)呈現(xiàn)。
城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告的(de)社會(h£αuì)發展，在我國(guó)則是(shì)改革開(φ¥<✔kāi)放(fàng)帶來(lái)社會(huì)經濟的(de)快(kuài)速發展，我國(guó&")社會(huì)經濟的(de)高(gāo)速發展給戶外(wài)廣告✔π₹創造了(le)一(yī)個(gè)良好(hǎo)的(d←≠e)發展環境。這(zhè)三十多(duō)年(nián)來(lái)，我國(guó)各城(chén€≠g)市(shì)的(de)戶外(wài)廣告經營者、管理(lǐ)者以及從(cóng)←<φ®業(yè)人(rén)員(yuán)通(tōng)過他(tā)們對(duì)戶外(wài)廣告δα的(de)不(bù)同理(lǐ)解，加之其堅持探索與不(bù)斷創新的(d₹±Ωβe)精神，為(wèi)各城(chéng)市(shì)帶來(lái)了(le)不(bù)同₩≈的(de)商業(yè)化(huà)和(hé)景觀化(huà)的(de)城(chéng↕↑)市(shì)精神呈現(xiàn)。到(dào)了(le)≤£α✔21世紀的(de)今天，戶外(wài)廣告已發展成為(wèi)媒體(tǐ)類型豐富±¥← 、表現(xiàn)形式多(duō)樣、發展速度較快(ku≠✘™ài)的(de)廣告模式。即使如(rú)α☆此，城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告在提升企業(yè)形象、傳播商業(yè)信息的( ✘↔πde)同時(shí)，其承擔著(zhe)城(chéng)市(shì)精神展現(xiànδ←®♣)的(de)使命依然未變。形成了(le)對(duì)于城(chéng)市(shì)←∞戶外(wài)廣告理(lǐ)念的(de)根本認識，也(yě)就(ji♥←×<ù)使得(de)我們所實踐的(de)武漢城(chéng)市(shì)戶外(wài)規劃之×Ω↕路(lù)，就(jiù)有(yǒu)了(le)明(míng)确的(de±™≤)指導思想。
二、武漢戶外(wài)廣告規劃設計(jì)的(de)探索
“大(dà)江大(dà)湖(hú)大(dà)武漢 ☆ ←”，是(shì)武漢城(chéng)市(shì)的(de)廣告語，在武漢城(™$chéng)市(shì)的(de)戶外(wài)廣告可∏σ(kě)随處見(jiàn)到(dào)；而“敢為©≠(wèi)人(rén)先，追求卓越”，則是(shì)武漢的(de)城(chéng)市(shì)精←±σ®神，同樣也(yě)因武漢戶外(wài)廣告的(de)傳播$÷∏而深入人(rén)心。同時(shí)，武✘漢作(zuò)為(wèi)中部的(de)中心城(chéng)市↔"₩(shì)，其商業(yè)文(wén)化(huà)氛圍的(de)釀造也(yě)為(wèi)σ≠™國(guó)人(rén)所高(gāo)度認可(kě)，武漢城(chéng) λ市(shì)戶外(wài)廣告功不(bù)可(kě)沒。
武漢九省通(tōng)衢，是(shì)國(guó)家(jiā)的(de)經濟地(dì)理(lǐ)中φ★心，其水(shuǐ)陸空(kōng)的(de)交通(tōng)優勢俨然成為(wèi)了(∑₹₹πle)“祖國(guó)的(de)立交橋”；而“貨到(dào)武漢自(zì)然活”的(de)流通≥(tōng)優勢，更使得(de)武漢成為(wèi)商業(yè)必争之地(♠®dì)。作(zuò)為(wèi)長(cháng)江的(de)中端¶÷重鎮、以及中部地(dì)區(qū)的(de)中心↑≥•$城(chéng)市(shì)，武漢一(yī)直是(s'↔↕≠hì)外(wài)商投資中西(xī)部的(de)熱(rè₽≠)點地(dì)區(qū)和(hé)首選城(chén÷αg)市(shì)之一(yī)。同時(shí)武♠σ漢是(shì)一(yī)個(gè)擁有(yǒu)著(zhe)豐富的(de)荊楚←÷≤•文(wén)化(huà)、知(zhī)音(yī≥×n)文(wén)化(huà)、碼頭文(wén♥Ω)化(huà)的(de)曆史文(wén)化(huà)名城(chéng®)。武漢被譽為(wèi)世界開(kāi)啓中國(guó)內(nèi)陸 ₹✘的(de)“金(jīn)鑰匙”，是(shì)中國(♠₽guó)的(de)“芝加哥(gē)”，城(chéng)市(shì)的(de)諸多(duō)優≠∑勢為(wèi)其帶來(lái)衆多(duō)商機(jī)♥'的(de)同時(shí)，本身(shēn)也(y£ ™ě)就(jiù)成為(wèi)了(le)對(duì)外(≈ wài)宣傳的(de)中樞城(chéng)市(shì)載體(tǐ)。因此，對(™∑ ∑duì)它的(de)戶外(wài)廣告規劃，就(jiù)全★$國(guó)而言，卻是(shì)有(yǒu)著(zhe)“敢為(wèi)人(rén)先，追求∏∏卓越”的(de)效果和(hé)作(zuò)用(yòng)。₩'
深厚的(de)人(rén)口基礎，強大(dà)的(de)經濟實力以及持續增↕'長(cháng)經濟的(de)潛力,實力派的(de)技(jì)術(shù)β★↔支持以及科(kē)研能(néng)力，這(zhè)些(xiē)都(dōשαφu)為(wèi)武漢戶外(wài)廣告業(yè)的(de)發展提供了(le)無§σ$©限大(dà)的(de)空(kōng)間(jiān)。而要(yào)使武漢的(>π®÷de)城(chéng)市(shì)發展與武漢戶外(wài)廣告的(de)同步和™♥ ✘(hé)諧發展，顯然戶外(wài)廣告規劃必須先行(x∏♥♥íng)。
受武漢市(shì)政府委托，我們公司前後對(duì)∏γ₽₽中山(shān)大(dà)道(dào)和(hé)解放(fàng)路(lù←★)——武漢商業(yè)街(jiē)、江漢路∑☆λ(lù)步行(xíng)街(jiē)——武漢時(shí)尚休閑街(ji™βē)區(qū)、青年(nián)路(lù)——武漢中央商務區(qū)、武漢大(dà)道(dào)—δ₽"—武漢景觀大(dà)道(dào)、漢陽大(dà)道(dào)——藝術(shù)文(wén)€&化(huà)路(lù)、珞瑜路(lù)——武漢高(gāo)科₹γ• (kē)技(jì)主軸線、沿江大(dà)道(dào)——江景遊覽大(dà)道(dà•♦₹o)等主要(yào)幹道(dào)以及東(dōng)西(xī)湖(hú)區(qū)——武©β↔•漢臨空(kōng)港經濟技(jì)術(shù)開(kāi)發區(q± ™♠ū)、黃(huáng)陂區(qū)——武漢北(běi)部濱水(shuǐ)生(shēng)态新城(c"€λhéng)等多(duō)個(gè)特色區(qū)域進行(xíng)了(le¶✔)戶外(wài)廣告規劃。
其中，在對(duì)武漢最著名的(de)步行(xíng)街(jiē)——江漢路(lλ&₩ù)的(de)戶外(wài)廣告規劃的(de)過程中，我們從(cóng)¥€☆β道(dào)路(lù)建築高(gāo)度、建築性質、行(xíng)人(rén)行(xíng)車(∑¶chē)視(shì)線、功能(néng)分(fēn)區(qū)、主次節點♣≈₩↔、廣告現(xiàn)狀等方面進行(xíng)分(fēn)析并歸納，進行(xíng)了(leπδ)符合步行(xíng)街(jiē)商業(yè)特點的(de)詳細規劃。規劃 $♣一(yī)經實施，産生(shēng)了(le)面貌煥然一(yī)新的(de)感覺。有↔✘(yǒu)專家(jiā)評價：武漢江漢街(jiē)，一→>₩(yī)步從(cóng)大(dà)縣城(chéng)的(de)街(jiē)道(dào)變身(s<✔§hēn)為(wèi)上(shàng)海(hǎi)南(£±<nán)京路(lù)了(le)。
在對(duì)武漢戶外(wài)廣告規劃的(de)實踐中，我們不(bù)僅從(có∞∑£¶ng)整體(tǐ)上(shàng)提升武漢形象，更積累了(le)兼顧城(chéng)市(₩✘&shì)形象與商業(yè)氛圍、兼顧長(cháng)遠(yuǎn)發展與經營現(xiàn )實、兼顧市(shì)民(mín)心理(lǐ)感受與商家(jiā)經營利益的(±δde)多(duō)方兼顧的(de)實踐經驗；而由實踐上(shàng)升的(de)系統理(lǐφ♠≤)論總結，則形成本人(rén)著寫的(de)《城(chéng)市(shì)戶外(wà¥∑ i)廣告規劃與設計(jì)》一(yī)書(shū)，該書(shū)作"↕(zuò)為(wèi)第一(yī)部中國(gu©§ ó)城(chéng)市(shì)戶外(wài)$§¶®廣告規劃的(de)理(lǐ)論著作(zuò)，被業(yè)內(nèi)專家(jiā)稱↑<♣←之為(wèi)中國(guó)“城(chéng)市(s↕☆σ★hì)戶外(wài)廣告規劃理(lǐ)論與實踐探索的(de)标志(zhì)性成果”，并由此而↔$獲得(de)了(le)2012年(nián)度《中國(guó)廣告》年(niáΩδn)度大(dà)獎“中國(guó)戶外(w↓→ài)廣告學術(shù)大(dà)獎”。這(zhè)是(shì)對(duì)武漢€↓<®城(chéng)市(shì)戶外(wài)規劃成績專業(yè)上(shàng)的β"♠€(de)肯定，也(yě)是(shì)“城(chéng)市(shì)戶外(w±£ài)廣告規劃與設計(jì)”成為(wèi)專門(mén)學科(kē)的(de)豐富ε 理(lǐ)論支撐。
三、武漢模式——廣告規劃的(de)“四個(gè)标準”
在戶外(wài)廣告規劃實踐中，我們認為(wèi)，首先應從(cóng)城(ch•↔♥éng)市(shì)戶外(wài)廣告的(de)宏觀規劃開(kāi)始，從(cóng)整體(&★÷tǐ)規劃布局入手，明(míng)确軸線、分(fēn)區(qū)、節點之間(jiān)的(de)協€∞調統一(yī)聯系，明(míng)确方向，确定骨架，再逐步細化(huà)潤色，要(yào™$φδ)做(zuò)到(dào)戶外(wài)廣告體(tǐ)系、整體(tǐ)風(fēng)格和(hé)≤λ£♠多(duō)樣性兼具。規劃的(de)核心就(jiù)是(shì)要(yào)₹≈抓住并體(tǐ)現(xiàn)城(chéng)市(♦Ωshì)的(de)特點，使城(chéng)市(shì←☆σ±)因廣告而鮮活，而精神，而精彩。在近(jìn)10年(nián)來(lái)對(™↕δduì)于武漢戶外(wài)廣告規劃經驗中的(de)不(bù)斷探索總結¥♠★，使得(de)我們對(duì)城(chéng)∑♠→市(shì)戶外(wài)廣告規劃形成了(le)一(yī)套标準系統π™，我們簡稱為(wèi)“四合一(yī)标準”。其內(nèi)涵為(wèi)：
1.商業(yè)環境優化(huà)的(de' <♦)标準
實現(xiàn)商業(yè)目的(de)是(shì)戶外(wài∞♠π)廣告最本質的(de)特征。商業(yè)環境是(s ✘✔±hì)指商業(yè)企業(yè)在其經營過↕↓程中所體(tǐ)現(xiàn)出的(de)物(✔∞÷wù)質文(wén)明(míng)和(hé)精神文(wén)明(míng)的(קde)總和(hé)，其中物(wù)質環境體(tǐ)現(xiàn)為(wèi)表層文(w ±π£én)化(huà)與直觀形象，包括商品的(de)品牌、包裝、廣告、陳列，店™←•(diàn)鋪的(de)整體(tǐ)設計(jì)、裝潢、色調等；精神≈≤γ環境表現(xiàn)在商業(yè)主體(tǐ)的(de)價值觀念、商業(yè)風(fēng₹¶Ω↔)尚、時(shí)代感覺等，戶外(wài)廣±↕告是(shì)商業(yè)氛圍的(de)外(wài)在表現(xiàn↕↔)。
龐大(dà)的(de)人(rén)口數(shù)量和(hé)明(míng)顯的(de)區(qū∑ ↓↑)位優勢造就(jiù)了(le)武漢多(duō)元化(huà)的(de)經濟發展現(xiàn)狀，>φ↑✘經濟文(wén)化(huà)活動豐富繁雜(zá)，這(zhè)就(jiù)可(kě★β)能(néng)導緻廣告的(de)無序發展，甚至對(duì)城(c₽Ωhéng)市(shì)風(fēng)貌特征進行(xín¥&®g)破壞。這(zhè)就(jiù)要(yào)求必須對(duì)各類廣告的(de)性質進行(x∏γíng)認真區(qū)分(fēn)并使之協♥×調統一(yī)，使廣告朝著(zhe)和(hé)諧有(yǒu)序的∑♠(de)方向發展，成為(wèi)構成城(ché★σng)市(shì)景觀的(de)風(fēng)景線，為(wè•↔₽i)武漢這(zhè)個(gè)現(xiàn)代化(huà)大(dà)都(d¥¶☆✘ōu)市(shì)增光(guāng)添色。
各重要(yào)商圈是(shì)武漢商業(yè≈>✘)的(de)主要(yào)集中區(qū)，也(€↕yě)是(shì)戶外(wài)廣告集中出現(xiàn)的 ∑(de)區(qū)域。在這(zhè)個(gè)∏ 主要(yào)的(de)廣告展示區(qū)內(nèi)，可(kě)大(dà)量設置創意性、個÷∑'(gè)性化(huà)的(de)廣告，并通(tōng)過璀璨炫目的(de)燈光(gu✔♥āng)來(lái)展示熱(rè)鬧繁華的(de)↔↕✘城(chéng)市(shì)魅力，活潑的(de)商業(yè)氛圍更≠₽可(kě)以為(wèi)城(chéng)市(shì)注入強大(dà)的(∞αde)活力。
我們針對(duì)不(bù)同商圈的(de)不(b≥×¥ù)同特點，設置有(yǒu)LED屏幕、霓λ& 虹燈、三面翻、燈箱多(duō)種不(bù)同的(de)戶外(wài)廣告形态。例如(rú)我們對₽✔(duì)武廣商圈的(de)武漢廣場(chǎng)和(hσ↓γé)中山(shān)廣場(chǎng)武漢核心商業(yè)區(qū)σ"中心地(dì)帶的(de)樓頂采用(yòng)了(le)滿底滿管霓虹®∏≤$燈的(de)廣告形式，夜晚不(bù)斷閃爍變換的(d∏ ∞e)霓虹使該地(dì)區(qū)的(de)繁華一(yī÷★δ)覽無餘。尤其是(shì)武漢廣場(chǎng)圓頂方棱的(de)獨特外(wài)←εβ觀造型，如(rú)一(yī)頂璀璨奪目的§σ✘(de)皇冠，高(gāo)冠遠(yuǎnγ≤£δ)瞻，領袖群雄，很(hěn)好(hǎo)的(de)彰顯了(le)五糧液的(de)王者形象和(h₽é)武廣商圈的(de)榮華繁盛。我們對(duì)解放(fàng)大(dà)道(dào)世貿廣場(✘""↑chǎng)已經創世紀廣場(chǎng)則設置了(le)三面翻的(de)廣告形式®∞，加上(shàng)外(wài)打燈技(jì)術(shù)，夜間♥β(jiān)通(tōng)體(tǐ)明(míng)亮(liàng)，全城(chéng)矚目¶↑。對(duì)于坐(zuò)落于武昌的(de)中南(nán)商圈，我們∞ ≈±對(duì)中南(nán)商業(yè)大(dà)樓立面又(yòu)采用(yòng)了(le)當 '下(xià)最為(wèi)流行(xíng)的(de)LED屏的(de)廣告形式，展現(∑γxiàn)了(le)更為(wèi)靈活的(de)廣告內(nèi)容，給人☆✔ ↓(rén)帶來(lái)強勁的(de)視(shì)覺沖擊與直觀>β體(tǐ)驗。
2.區(qū)域特色文(wén)化(huà)的(de)标準
城(chéng)市(shì)文(wén)化(huà)處于整個(gè)ελ≤δ社會(huì)前沿，最能(néng)體(tǐ)現(xiàn)時(shí)代特征。武漢作δ÷₩(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)底蘊深厚的(de)曆史→§→文(wén)化(huà)名城(chéng)，濃郁的(de)文(wén$×)化(huà)氣息是(shì)武漢城(chéng)市(shì)風(fēng)貌中厚重的(dα§λ♥e)一(yī)筆(bǐ)。廣告是(shì)商品經濟發展的(de)産物(wù)，同時(s $★hí)帶有(yǒu)各自(zì)區(qū)域時(shí)代文(wén)化(huà)的(d>♠ e)痕迹，做(zuò)好(hǎo)這(zhè)二者間(∞>€jiān)的(de)協調至為(wèi)重要(yào)至為(wèi)重要(yào)。
對(duì)于設置在文(wén)化(huà)區(qū)域的(de)戶外(wài)廣告∞♥，應更多(duō)地(dì)考慮一(yī)些(xiē)飽含文♠₹←β(wén)化(huà)氣息，有(yǒu)韻味，有(yǒu↔≥)深意的(de)創意元素，并與當地(dì)的(de)曆史背景文(wén)≈™•化(huà)相(xiàng)協調，因地(dì)制(zhì)宜地(dì)設置彰顯當地(±✘γ"dì)文(wén)化(huà)特色的(de)廣告，不(bù)應過分(fēn)地(dì)☆÷λδ浮華誇張，否則就(jiù)會(huì)嚴重破壞城(chéng)市(s★βhì)的(de)氣息和(hé)風(fēng)貌。
例如(rú)，我們在對(duì)古琴台文(wén)化(huà"α)區(qū)的(de)戶外(wài)廣告進行(xíng)設計(jì)時γ♠ σ(shí)，采用(yòng)了(le)荊楚文(wén)化(huà)特點的(d€$↕e)編鐘(zhōng)與線裝書(shū)籍的σγΩ"(de)廣告形态，來(lái)體(tǐ)現(xiàn)其傳統文(wén)化(huà)內(nèi↑")涵；通(tōng)過采取廣告與建築特色融合的(de)廣告設置方式，來(lái)展現(x≤©↑iàn)武漢的(de)近(jìn)代曆史沿×®↑革；漢陽作(zuò)為(wèi)中國(guó)工(gōng)業(yè)文(wén)明( ↑★←míng)的(de)發祥地(dì)之一(yī)，通(tōng≠≠™₽)過漢陽兩座鐵(tiě)路(lù)橋規劃設計(jì)，分(fēn)÷别體(tǐ)現(xiàn)漢陽老(lǎo)工(gōng)業(yè)文(wén)明(míng)發±↔♠祥以及漢陽新區(qū)的(de)新興風(fēng)貌；在對(✔>∞δduì)武漢中央商務區(qū)的(de)标志(zhì)戶外(wài)σ®±廣告的(de)設計(jì)，則采用(yòng)一(yī)組反映荊楚文(w↕§←¶én)化(huà)底蘊的(de)風(fēng)物(wù)，結合現(xiàn)代抽象的(de)表ε∞₩×現(xiàn)手法，體(tǐ)現(xiàn)了(le)荊楚文(wén)化(huà)與現(xi®₩♣φàn)在武漢精神的(de)有(yǒu)機(jī)結合。
3.商務旅遊景觀的(de)标準
戶外(wài)廣告除了(le)能(néng)彰σπβ顯文(wén)化(huà)屬性，還(hái)具有(yǒu)藝術(shù)觀賞性，戶外(wài)β廣告已經融入了(le)城(chéng)市(shì)生(shēng)活，與城(chéng)市(sh₽÷ì)的(de)景觀相(xiàng)互呼應、合為(★÷ wèi)一(yī)體(tǐ)。
武漢道(dào)路(lù)縱橫有(yǒu)序交錯(cuò)，共同構成了(le)武漢市(shì)缜φ✔β密的(de)道(dào)路(lù)網絡體(tǐ)系。為(wèi)避免出現€∏(xiàn)廣告的(de)無序雜(zá)亂，我們在對&(duì)武漢區(qū)域的(de)戶外(wài)廣告進行×✔©™(xíng)規劃設置時(shí)一(yī)般采取确定軸線，αφ★↑分(fēn)區(qū)分(fēn)段，設置節點的(•↓λde)設計(jì)手法，将雜(zá)亂無章(zhān♣÷©δg)的(de)廣告疏通(tōng)條理(lǐ)，以期使整個(gè÷¶)區(qū)域的(de)廣告多(duō)而不(bù)亂，繁而不(bù)₹↑δ雜(zá)，同時(shí)兼顧了(le)整體(tǐ)性和(hé)多(duō✘₩δ)樣性。廣告隻有(yǒu)與城(chéng)市(shì)環境統一(y→€"ī)協調，才有(yǒu)可(kě)能(néng)從™σ¥(cóng)簡單的(de)信息傳達轉變為(wèi)城(chéng)市(shì<★₩')景觀環境美(měi)化(huà)工(gōng)×程，使城(chéng)市(shì)因廣告而多(duō)姿多('εduō)彩。
例如(rú)在對(duì)長(cháng)江大(dà₽↔π)道(dào)地(dì)區(qū)戶外(wài)廣告的(de)規劃中，我們首先将長(">Ωcháng)江大(dà)道(dào)确定為(wèi≠∑β')設計(jì)的(de)主軸線，以一(yī)軸來(lái)€$$帶動統一(yī)多(duō)個(gè)區(σφ'qū)域，繼而将整個(gè)規劃地(dì)區( qū)劃分(fēn)為(wèi)七段區(qū)域，并分(fēn)别定性各區(qū)域：中←¶↑央商務區(qū)、中心商業(yè)區(qū)、人(rén)文(←♥wén)景觀區(qū)、首義文(wén)化(↕§huà)區(qū)、綜合商務區(qū)、電(diàn)子(zǐ)數(sΩ♠hù)碼區(qū)、高(gāo)新科(kē)技(jì)區(qū)。其次，以不(bù)同&®π≈功能(néng)性質為(wèi)主題設置了(le)六個(gè)節點，體(tǐ)現→ λ(xiàn)了(le)不(bù)同的(de)城(chéng)市(shì)面貌，将城(c'↕héng)市(shì)的(de)多(duō)樣性展現(xiàn)的(de)淋漓盡緻。統一 ☆£(yī)中有(yǒu)變化(huà)，而多(duō)樣性之間(ji¥ •ān)又(yòu)相(xiàng)互協調，這(zhè)就♦επ(jiù)是(shì)我們所要(yào)達到(dào)的(de)目的(de)。
4.科(kē)技(jì)動态創新的(de)标準
現(xiàn)代高(gāo)科(kē)技(jì)的(de)發展和(hé)利用(yòng)将促進✘"戶外(wài)媒體(tǐ)不(bù)斷地(dì)推陳出新。戶外(wài)媒體(tǐ)發展中高(g☆↑✔āo)新科(kē)技(jì)的(de)應用(yòng)将逐漸占有(yǒu)重要(yào"♠)地(dì)位。城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告是σλ(shì)城(chéng)市(shì)夜間(jiān)景£€&&觀的(de)重要(yào)組成部分(fēn)，夜間(jiān)景觀媒體(tǐ)在整個(gè)λσ夜景燈光(guāng)建設中占據了(le)舉足輕重的(de)地(dì)位。
武漢在對(duì)武漢大(dà)道(dào)的(de)夜景亮(liàn≤×g)化(huà)中通(tōng)過燈光(g©>™ uāng)雕塑、藝術(shù)小(xiǎo)品、投影(yǐng)、燈光→↓♠₹(guāng)噴泉等多(duō)種高(gāo)新技(jì)術(shù)與光(guāng)電(d'εiàn)技(jì)術(shù)運用(yòng)的(de)鮮活實例±♣，體(tǐ)現(xiàn)出這(zhè)條老(lǎo)商業(yè)街(jiē)與時π (shí)俱進的(de)精神與活力。
我們覺得(de)城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告ε♦還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de♠σ∏♥)路(lù)要(yào)走，還(hái)有(yǒu♠©≈)許多(duō)的(de)課題等待著(zh£σ↓e)我們不(bù)斷挖掘和(hé)完善。随著(zhe)城(chéng)市(sh¥↓♣ì)經濟的(de)不(bù)斷發展，随著(zhe)中國(guó)城✘♣✘→(chéng)鎮化(huà)進程的(de)進一(yī)步加快(kuài)，智慧城(ch®<₩γéng)市(shì)的(de)飛(fēi)速發展，城(chén§ ↓g)市(shì)戶外(wài)廣告規劃還↕δ✘↕(hái)面臨著(zhe)諸多(duō)的(de)挑戰。為(wèi)此，我們投入了(le)γ≠Ω₹充足的(de)人(rén)力物(wù)力财力，彙集專業(yè★&↓)規劃師(shī)、設計(jì)師(shī)等高(☆£♦§gāo)級專業(yè)人(rén)員(yuán)，聘請(q™₩ǐng)了(le)教授、博士，專門(mén)成立了(le)“武漢城(chéng)市(sh∞€'→ì)戶外(wài)廣告規劃設計(jì)院”，同時(shí)也(yě)引進音(yīn)像€σ"↑、影(yǐng)像多(duō)媒體(tǐ)等高(gāo)新科(kē)技(jì∑γ)，呈現(xiàn)更直觀更富有(yǒu)動态的(de)效₹< '果，将總規與詳規進行(xíng)有(yǒu)機(jī)結合、調整和(hé)完善，∏≠α實踐著(zhe)新的(de)探索之路(l≈λ↔ù)，我們志(zhì)在為(wèi)中國(guó)城(chéngα≤ )市(shì)戶外(wài)廣告規劃開(kāi)拓新的(de)高(gāo)度。
